크래프톤 '배틀그라운드', 다양한 브랜드와의 독특한 조합 선보여
음악, 자동차, 스포츠, 게임 등 없는 게 없는 배그 콜라보 정리
전 세계적인 흥행을 이어온 크래프톤의 배틀로얄 슈터 ‘배틀그라운드’는 자체적인 이벤트를 넘어 다양한 콜라보레이션을 통해 외연을 지속적으로 확장해 왔다. 음악, 자동차, 게임, 스포츠 등 다양한 분야의 브랜드와 손을 잡으며 새로운 팬층을 유입시키고, 기존 유저들에게도 색다른 재미를 선사하고 있다.
특히 K-POP 아이돌 그룹과의 협업은 게임 안팎으로 가장 큰 반향을 일으켰다. 최근 7월 9일부터 시작된 ‘에스파’ 콜라보는 그 정점이다. 에스파 멤버들의 외형을 구현한 캐릭터와 코스튬, 전용 이모트뿐 아니라 미라마 맵에 거대한 콘서트 무대를 재현한 ‘에스파 콜라보 월드’가 등장했고, 로비 음악도 해당 그룹의 곡으로 바뀌는 등 다양한 인게임 콘텐츠가 제공됐다.
앞서 2021년에는 ‘블랙핑크’가 공식 콜라보로 등장하면서 큰 화제가 됐다. 지수, 제니, 로제, 리사 각 멤버별 스킨이 출시되었고, 인게임 곳곳에 블랙핑크 테마가 적용되었다. 또한, 블랙핑크는 오프라인 콘텐츠까지 함께하면서 배유저들과의 접점을 넓혔다. 이후 2024년에는 ‘뉴진스’와의 콜라보가 진행됐고, 버니 피치 콘셉트의 의상, 이모트 등 다양한 아이템이 출시된 바 있다.
이처럼 배틀그라운드는 콜라보를 통해 PUBG IP와 K-POP을 결합시킨 다양한 콘텐츠를 선보였다. K-POP 아티스트들과의 협업은 배틀그라운드의 이미지에 신선함과 대중성을 더하며 새로운 유저층을 끌어들이는 데 효과적인 전략으로 작용했다.
배틀그라운드가 가장 적극적으로 진행하고 있는 또 하나의 분야는 바로 슈퍼카 브랜드와의 콜라보레이션이다. 게임 내에서 자동차가 꼭 필요한 전략적 이동 수단인 만큼, 실제 자동차 브랜드와의 협업은 더욱 현실적인 몰입감을 제공한다.
이 중 가장 상징적인 사례는 단연 ‘맥라렌’과의 콜라보다. 2022년, 배틀그라운드는 ‘맥라렌 GT’ 차량을 기반으로 한 차량 스킨을 선보이며 전장을 질주하는 슈퍼카를 게임 내에 구현했다. 이 차량은 다양한 외형 스킨과 디자인 커스터마이징 기능이 제공되었고, 탑승 연출까지 더해지며 유저들에게 신선한 충격을 안겼다. 맥라렌 고유의 세련된 디자인과 속도감이 전장에 더해지면서, 전투 외적인 재미까지 극대화하는 계기가 됐다.
이후 배틀그라운드는 ‘애스턴 마틴’과의 협업을 통해 ‘DBX707’과 ‘V12 밴티지 로드스터’ 등 고급 슈퍼카들을 추가했고, 오토바이 전문 브랜드 ‘두카티’, 세계적인 슈퍼카 브랜드 ‘람보르기니’와 차례로 콜라보를 진행하면서 라인업을 확장해 나갔다. 8월 13일에는 세계에서 가장 비싼 하이퍼카 브랜드 중 하나로 알려진 ‘부카티’와의 콜라보가 예정돼 있다. 이러한 슈퍼카 브랜드와의 콜라보는 단순한 외형 변경을 넘어, 다양한 상호작용 요소가 함께 구현되며 배틀그라운드만의 독창적인 재미를 구축했다.
더불어 배틀그라운드는 타 게임 IP와도 활발히 교류했다. 대표적으로 ‘데드 바이 데이라이트’와의 콜라보는 특유의 공포 분위기를 느낄 수 있는 특별 인게임 모드를 추가하는 등 색다른 콘텐츠로 유저들의 관심을 끌었다. 이외에도 ‘어쌔신 크리드’, ‘스트리트파이터’, ‘니어: 오토마타’ 등 세계적인 게임들의 상징적인 캐릭터나 콘텐츠가 배틀그라운드에 등장하면서 유저들의 긍정적인 반응을 끌어냈다.
세계적인 스포츠 스타와의 콜라보도 매우 큰 반향을 일으켰다. 특히 2021년 7월, 대한민국의 캡틴 ‘손흥민’이 공식 캐릭터화되어 배틀그라운드에 등장했다. 그의 외형을 본뜬 캐릭터와 코스튬, 전용 이모트와 무기 스킨 등이 포함된 세트가 출시되었고, 실제 손흥민이 직접 게임을 플레이하는 콘텐츠도 함께 공개되며 팬들의 큰 호응을 얻었다.
이후 브라질의 축구 스타 '네이마르' 역시 PUBG 공식 홍보대사로 선정되어 콜라보 콘텐츠에 참여했으며, 인게임 캐릭터를 비롯해 네이마르가 직접 디자인에 참여한 의상과 헬멧, 무기 등을 선보였다. 이처럼 세계적인 스포츠 스타들이 게임 속 전장에 모습을 드러냄으로써 팬들에게 신선한 경험을 선사했다.
이렇듯 배틀그라운드는 다양한 콜라보레이션을 통해 음악, 자동차, 스포츠, 게임 등 다양한 브랜드와의 독특한 조합을 선보여 왔다. 앞으로 또 어떤 상상 이상의 만남이 유저들을 기다리고 있을지 기대가 모인다.